Το διαφορετικό εξελικτικό παρελθόν των δύο φύλων ευθύνεται για το ότι οι γυναίκες περνούν ατελείωτες ώρες ψωνίζοντας, ενώ οι άνδρες αρκούνται σε επισκέψεις-αστραπή στα μαγαζιά
Σύμφωνα με έρευνα του Πανεπιστημίου του Μίσιγκαν, υπό τον καθηγητή Ντάνιελ Κρούγκερ, που δημοσιεύεται στο «Journal of Social, Evolutionary and Cultural Psychology», οι διαφορετικοί ρόλοι μεταξύ των δύο φύλων στους προϊστορικούς χρόνους εξελίχθηκαν σταδιακά στις σημερινές διαφορετικές καταναλωτικές «στρατηγικές».
Στο παρελθόν, οι γυναίκες, συνήθως μαζί με τα παιδιά τους, περνούσαν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου τους βρίσκοντας και συλλέγοντας φαγητό από τα δάση και τους αγρούς. Σήμερα περνάνε… άπειρες ώρες, πάλι συνήθως μαζί με τα παιδιά τους, μέχρι να βρουν το «τέλειο» δώρο ή αντικείμενο για το σπίτι τους, όπως πριν από πολλές χιλιάδες χρόνια υπομονετικά έψαχναν να βρουν την «τέλεια» τροφή στη φύση, κάτι που ήταν θέμα ζωής ή θανάτου, επειδή μια λανθασμένη επιλογή μπορεί να προκαλούσε θανατηφόρα δηλητηρίαση.
Η ανάγκη αυτή κατέστησε τις γυναίκες, μέσα από μια μακρά εξελικτική «εκπαίδευση», ιδιαίτερα ικανές στο να ξεχωρίζουν χρώματα, υφές μυρωδιές κ.λπ., ώστε να είναι σίγουρες ότι η τροφή που μάζευαν ήταν όντως ασφαλής. Η ίδια ουσιαστικά ικανότητα αξιοποιείται σήμερα για τα ψώνια.
