Τα ψηλά κτίρια μιας πόλης και το γκρίζο χρώμα κυριαρχούν στο πρώτο πλάνο του διαφημιστικού σποτ, το οποίο δημιούργησε η περιβαλλοντική οργάνωση «Plane Stupid», με σκοπό την ενημέρωση και την επαγρύπνηση του κοινού σχετικά με τις κλιματικές αλλαγές, που επιφέρει στον πλανήτη η ανθρώπινη δραστηριότητα.
Κεντρικό θέμα του σποτ είναι η μόλυνση που προκαλούν στην ατμόσφαιρα τα αεροπλάνα, αφού -όπως λέει η διαφήμιση- για κάθε επιβάτη της μέσης ευρωπαϊκής πτήσης αεροπλάνου αντιστοιχούν 400 κιλά αερίων του θερμοκηπίου, βάρος ίσο με εκείνο μιας πολικής αρκούδας.
Στη συνέχεια του σποτ, ακούγεται ο ήχος από ένα αεροπλάνο που περνάει πάνω από την πόλη και καθώς η κάμερα στρέφεται προς τον ουρανό, ο θεατής βλέπει πολικές αρκούδες να πέφτουν από ψηλά.
Φυσικά, πρόκειται για οπτικά εφέ, τα οποία όμως σοκάρουν, αφού σχεδόν σε όλες τις σκηνές δε λείπει το αίμα και τα πτώματα των πολικών αρκούδων στο δρόμο.
