Τα στοιχεία μιλούν από μόνα τους…
Γράφει ο Γιώργος Μιχάλακας
Η περιβόητη υπόθεση με τον θλιβερό ψευτόμαγκα
που μέσα από τη διαδικτυακή μετάδοση τού «Big Brother» εδήλωσε πως,
οι γυναίκες επιβάλλεται να ενδίδουν στις ορμές του
και να τούς αδειάζει το «πακέτο» του,
«…αλλιώς έχει βιασμό…»,
προεκάλεσε άρδην καταβαράθρωση στον προϋπολογισμό που είχε κάνει ο «Σκάϊ».
Μία πανάκριβη παραγωγή όπως είναι το συγκεκριμένο ριάλιτι,
έχει και υψηλές απαιτήσεις ανταποδοτικότητας·
η Τηλεθέαση και η Διαφήμιση, η Διαφήμιση και η Τηλεθέαση,
αποτελούν συγκοινωνούντα δοχεία και αλληλένδετες έννοιες.
Όμως,
εδώ είχαμε τη σπάνια περίπτωση,
όπου αυτοί οι δύο στόχοι απεκόπησαν από τον ομφάλιο λώρο
που αρχετυπικώς τούς συνδέει.
Ο «Σκάϊ» προέβη σε casting για το «Big Brother»,
έχοντας ως κυρίαρχο σκεπτικό
να επιλεγόντουσαν ευθέως αντικρουόμενοι χαρακτήρες
που θα κινητοποιούσαν τα πάσης φύσεως ρατσιστικά ένστικτα
και -κατ’ αντιδιαστολήν-
τα ουμανιστικά και δημοκρατικά αντανακλαστικά τής Ελληνικής Κοινωνίας.
Ως εκ τούτου,
η αφετηρία πάνω στην οποία στήθηκαν και επενδύθηκαν οι προσδοκίες τού σταθμού,
ήταν καραμπινάτα διχαστική·
το στοιχείο, λοιπόν, που αρχικώς εφάνταζε ως Εχέγγυο,
μετετράπη σε Μπούμερανγκ.
Η αποτρόπαια φράση περί Βιασμού που εξεστόμισε ο θλιβερός ψευτόμαγκας,
ανέδειξε μία προσφάτως πιστοποιημένη
και αλματωδώς αναπτυσσόμενη Αρχή τού Παγκοσμίου Μάρκετινγκ
που συμπυκνώνεται στον όρο «Εταιρική Ευθύνη».
Σε έναν κόσμο που εξελίσσεται,
σε έναν κόσμο όπου η «Πολιτική Ορθότητα»
-με τις όποιες παθογένειες και τούς όποιους υποχονδρισμούς της-
δείχνει να βρίσκει τον δρόμο της,
ολοένα και περισσότερες εταιρείες επιδεικνύουν απόλυτη ευαισθησία και εγρήγορση
απέναντι σε φαινόμενα και σε συμπεριφορές
που προάγουν τον Ρατσισμό, το Bullying, την Γκετοποίηση, τη Στοχοποίηση.
Οι ιδιαίτεροι άνθρωποι, οι αδύναμοι άνθρωποι,
οι πάσης φύσεως ευαίσθητες κοινωνικές ομάδες,
οι πάσης φύσεως ευαίσθητοι άνθρωποι,
παύουν σιγά-σιγά να είναι ο «Εύκολος Στόχος».
Έτσι,
η άμεση συνεπαγωγή τής φράσης που εξετόξευσε ο θλιβερός ψευτόμαγκας,
ο οποίος -σημειωτέον- επελέγη από την παραγωγή τού σταθμού
ακριβώς για τα συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του
(ρατσισμός, ομοφοβία, κουτσαβακισμός),
ήταν να αρχίσουν βροχηδόν οι συνεργαζόμενες με τον «Σκάϊ» εταιρείες
να αποσύρουν τις διαφημίσεις τους και τις χορηγίες τους από το(ν) «Big Brother»,
διαχωρίζοντας με κάθετο τρόπο τη θέση τους προς το αποκρουστικό συμβάν
και -ενίοτε- γενικώς προς το κανάλι.
…
Το οικονομικό πλήγμα ήταν από την πρώτη στιγμή αυταπόδεικτο
και η «Ζούγκλα» έρχεται να πιστοποιήσει τη νέα κατάσταση
με αριθμούς, με αδιάψευστα στοιχεία, με στατιστική.
Κατέγραψα το «Big Brother»
καθ’ όλην την εβδομάδα που ηκολούθησε το χυδαίο περιστατικό τής 6ης Σεπτεμβρίου
και θέτω στη διάθεσή σας τα εξαχθέντα στοιχεία
ώστε στη συνέχεια να προβούμε σε ποιοτική ανάλυση και σε συμπεράσματα…
Περίοδος Στατιστικής Έρευνας:
Δευτέρα 7 Σεπτεμβρίου-Παρασκευή 11 Σεπτεμβρίου
Δευτέρα 7 Σεπτεμβρίου
Έναρξη επεισοδίου: 23:14:44
Τέλος επεισοδίου: 01:40:35
Διάρκεια επεισοδίου: 1 ώρα 25 λεπτά 49 δευτερόλεπτα
Διαλείμματα: 1
Διαλείμματα (διάρκεια): 8 λεπτά και 43 δευτερόλεπτα
Διαφημίσεις: 16
Διαφημιζόμενες εταιρείες: 6
Τρέϊλερ εκπομπών «Σκάϊ»: 5
Τρίτη 8 Σεπτεμβρίου
Έναρξη επεισοδίου: 23:12:10
Τέλος επεισοδίου: 00:49:56
Διάρκεια επεισοδίου: 1 ώρα 37 λεπτά 46 δευτερόλεπτα
Διαλείμματα: 1
Διαλείμματα (διάρκεια): 8 λεπτά και 51 δευτερόλεπτα
Διαφημίσεις: 17
Διαφημιζόμενες εταιρείες: 9
Τρέϊλερ εκπομπών «Σκάϊ»: 6
Τετάρτη 9 Σεπτεμβρίου
Έναρξη επεισοδίου: 23:10:51
Τέλος επεισοδίου: 00:56:50
Διάρκεια επεισοδίου: 1 ώρα 45 λεπτά 59 δευτερόλεπτα
Διαλείμματα: 2
Διαλείμματα (διάρκεια): 10 λεπτά και 5 δευτερόλεπτα
Διαφημίσεις: 18
Διαφημιζόμενες εταιρείες: 10
Τρέϊλερ εκπομπών «Σκάϊ»: 5
Πέμπτη 10 Σεπτεμβρίου
Έναρξη επεισοδίου: 23:36:38
Τέλος επεισοδίου: 01:15:36
Διάρκεια επεισοδίου: 1 ώρα 48 λεπτά 58 δευτερόλεπτα
Διαλείμματα: 2
Διαλείμματα (διάρκεια): 11 λεπτά και 59 δευτερόλεπτα
Διαφημίσεις: 14
Διαφημιζόμενες εταιρείες: 8
Τρέϊλερ εκπομπών «Σκάϊ»: 7
(και δύο φορές το κοινωνικό μήνυμα τής Ελληνικής Κυβέρνησης
για το «Μένουμε ασφαλείς»)
Παρασκευή 11 Σεπτεμβρίου (Live)
Έναρξη επεισοδίου: 21:00:58
Τέλος επεισοδίου: 00:33:27
Διάρκεια επεισοδίου: 3 ώρες 32 λεπτά και 29 δευτερόλεπτα
Διαλείμματα: 4
Διαλείμματα (διάρκεια): 26 λεπτά και 20 δευτερόλεπτα
Διαφημίσεις: 39
Διαφημιζόμενες εταιρείες: 21
Τρέϊλερ εκπομπών «Σκάϊ»: 16
(και μία φορά το κοινωνικό μήνυμα τού Υπουργείου Παιδείας και Θρησκευμάτων
για το «Μένουμε ασφαλείς»)
Ανάλυση-Συμπεράσματα
* Την επομένη τού επονείδιστου γεγονότος (δηλαδή, τη Δευτέρα 7 Σεπτεμβρίου),
η απουσία των διαφημιζόμενων εταιρειών ήταν εκκωφαντική.
Έγινε μόνο ένα διάλειμμα,
στο οποίο, μάλιστα, οι συνολικώς 16 διαφημίσεις που προβλήθηκαν,
αφορούσαν μόλις 6 εταιρείες.
Σημειωτέον,
ότι τα σποτάκια δύο εξ αυτών των εταιρειών έπαιξαν από 4 φορές έκαστο,
ενώ το ακόμη πιο αξιοσημείωτο είναι,
ότι η μία εταιρεία με το τετράκις προβεβλημένο σποτάκι
εδιαφήμιζε καζίνο για γυναίκες·
σε εκπομπή όπου μόλις την προηγούμενη ημέρα γινόταν λόγος για βιασμό γυναικών,
δεν το λες και πετυχημένο μάρκετινγκ.
* Τα διαφημιστικά διαλείμματα ήταν ένα τη Δευτέρα και ένα την Τρίτη,
ενώ την Τετάρτη και την Πέμπτη αυξήθηκαν σε δύο
χωρίς όμως να υπάρξει αντίστοιχη αύξηση στη διάρκειά τους
και στις διαφημιζόμενες εταιρείες.
Την Παρασκευή δε, που προεβλήθη το -τρεισήμισι ωρών- «Live»,
τα διαφημιστικά διαλείμματα ήταν μόλις τέσσερα
και μάλιστα μικρής συνολικής διάρκειας.
* Ο «Σκάϊ»
-όπως δύνασθε να διαπιστώσετε αναγιγνώσκοντας τα εξαχθέντα στοιχεία-
είναι σταθερά ασυνεπής και ασεβής προς τις τηλεθεάτριες και τούς τηλεθεατές.
Παρ’ ότι το πρόγραμμα τού σταθμού ορίζει ως ώρα έναρξης τού «Big Brother»
την 11η βραδινή (23:00),
η μικρότερη καθυστέρηση ήταν 10 λεπτά και 51 δευτερόλεπτα (Τετάρτη 9/9),
ενώ υπερέβη τα όρια τού θράσους με τα 36 λεπτά και 38 δευτερόλεπτα (Πέμπτη 10/9).
Μόνο την Παρασκευή, τη βραδιά τού «Live», υπήρξε συνέπεια στην ώρα έναρξης·
στοιχείο που μαρτυρά,
πως ο σταθμός έχει σχεδόν εγκαταλείψει την ιδέα
ότι με τα καθημερινά επεισόδια δύναται να μειώσει την τεράστια οικονομική ζημία.
* Φυσικά, οι αρνητικές επιπτώσεις που επέφερε το περιβόητο συμβάν,
καταδεικνύονται σε εκκωφαντικό βαθμό
αν συγκρίνουμε την τρέχουσα κατάσταση
με πρότερες -εφάμιλλων αρχικών προσδοκιών- παραγωγές τού «Σκάϊ»
(όπως -επί παραδείγματι- το «Survivor»).
Εκεί που άλλοτε οι τηλεθεατές λέγανε «Πάλι διαφημίσεις;»
τώρα λένε «Πού είναι οι διαφημίσεις;».
Εκεί που άλλοτε επερίμεναν -έμπλεοι καψούρας-
τη συνέχεια τού αγαπημένου τους προγράμματος,
τώρα περιμένουν -ακόμη και στο «Live»-
τη συνέχεια των διαφημίσεων,
ώστε να λυτρωθούν από τη χλιαρή, άνευρη και ανέμπνευστη σκαλέτα
που ακολουθεί πλέον η μουδιασμένη παραγωγή τού ριάλιτι.
Εκεί που άλλοτε -σε τέτοιου βεληνεκούς παραγωγές (και μάλιστα, 2ωρης διάρκειας)-
τα διαφημιστικά διαλείμματα ήταν στα καθημερινά επεισόδια τουλάχιστον τρία
και έκαστο υπερέβαινε -κατά πολύ- τα 10 λεπτά,
τώρα φτάσαμε σε μόλις ένα συμπυκνωμένο διάλειμμα
που αγγίζει μετά βίας τα 8-9 λεπτά
(η διαφορά είναι τεράστια,
αν συνυπολογίσουμε
ότι τα διαφημιστικά σποτάκια είθισται να διαρκούν 15-20 δευτερόλεπτα).
ΥστερόΓιωργο..:
Σε μία ιδεατή κοινωνία,
δεν θα υπήρχε εταιρεία που θα εσυνέχιζε να διαφημίζεται (εν) μέσω τού «Big Brother».
Υπό όρους ρεαλιστικής προσέγγισης, όμως,
τα αντανακλαστικά που επέδειξαν πολλές εταιρείες
αποτελούν ελπιδοφόρο και αισιόδοξο μήνυμα για την Κοινωνία.
Ναι, πάντοτε θα υπάρχουν φασίστες, πάντοτε θα υπάρχουν ρατσιστές,
πάντοτε θα υπάρχουν ομοφοβικοί,
πάντοτε θα υπάρχουν άνανδροι, ανδρείκελα, κουτσαβάκια και ψευτόμαγκες,
όμως,
το θετικό είναι ότι η Επικοινωνία, το Μάρκετινγκ και η Διαφήμιση
αντιδρούν ηχηρώς σε αυτό το απάνθρωπο «lifestyle»
και το καθιστούν ως συνώνυμο με το «Τίποτα».
Η «Εταιρική Ευθύνη» κερδίζει ολοένα και περισσότερο έδαφος,
οπότε είναι νομοτελειακή εξέλιξη
ότι την ίδια ουμανιστική πολιτική θα υποχρεωθούν να ακολουθήσουν
και όσες επιχειρήσεις εμμένουν να διαχωρίζουν τον Βιασμό
από την επικοινωνιακή στρατηγική τους.
Η Ύψιστη Μορφή Δημοσίων Σχέσεων είναι η Αλήθεια!
Το Ύψιστο Μάρκετινγκ είναι ο Σεβασμός!
Με Αλήθεια και Με Σεβασμό…
Γιώργος Μιχάλακας
Αλήτης -αλλά όχι ρουφιάνος- Δημοσιογράφος
