Ωστόσο, η Aghion προτίμησε να μην δώσει το όνομά της στον οίκο επειδή δεν ακουγόταν και τόσο ωραία. Για αυτό και προτίμησε να δανειστεί το όνομα μια φίλης της που της ακουγόταν πιο εύηχο.
Ήταν όμως, οι πρώτοι άνθρωποι που αντιλήφθησαν την ανάγκη του κόσμου για καλοραμμένα αλλά και προσιτά σε όλους ρούχα, δημιουργώντας έτσι τον πρώτο prêt-a-porter οίκο μόδα. Για αυτό και η επιτυχία και η απήχηση που απέκτησε ο οίκος δεν άργησε να έρθει.
Τολμηρά και μοντέρνα σχέδια με vintage πινελιές: ρομαντικά φορέματα, αραχνοΰφαντες μπλούζες, δαντέλες, όλα σηματοδότησαν το στιλ μιας νέας εποχής.
Ο Karl Lagerfeld αναλαμβάνει ως σχεδιαστής του οίκου το ’66 εκείνη, όμως, που τον αποθεώνει είναι η Stella McCartney, η οποία ανέλαβε δράση δυναμικά το 1997, προσφέροντας μεγάλη εμπορική επιτυχία με τις δημιουργίες της.
Το 2001 η Phoebe Philo προσθέτει στον οίκο τον αισθησιασμό που του έλειπε. Έναν χρόνο αργότερα, ο οίκος λανσάρει σειρά από τσάντες, δερμάτινα είδη και παπούτσια. η τσάντα που έμεινε στην ιστορία ήταν η 
Από το 2008 μέχρι και σήμερα, τα ηνία του οίκου έχει αναλάβει η 38χρονη Bρετανίδα σχεδιάστρια Hannah McGibbon.
