110 χρόνια αφότου κατασκευάστηκε το πρώτο αυτοκίνητο Opel, η μάρκα παρουσιάζει τις ρίζες της μέσα από ποικίλες εκδηλώσεις και δραστηριότητες. Η μακρά και πλούσια παράδοση μιας εταιρίας που χαρακτηρίζεται από καινοτομίες, προβάλλεται στην τρέχουσα διαφημιστική εκστρατεία.
Επίσης, υπογραμμίζονται οι αισθητικές ρίζες της Opel, ακόμα και πέραν της αυτοκινητιστικής σχεδίασης: η νέα σειρά casual ειδών ένδυσης “Opel Brand Collection” φέρει λογότυπα από όλη την ιστορία της εταιρίας και παρουσιάζει τα πιο πρόσφατα μοντέλα Opel (Youngtimers) πάνω σε t-shirts. Στα κεντρικά γραφεία της εταιρίας στο Rüsselsheim, η Opel εκθέτει αυτό το διάστημα ιστορικές διαφημίσεις του Βερολινέζου καλλιτέχνη Bernd Reuters από τη δεκαετία του 1930.
Ο Art Deco χαρακτήρας των εικόνων και των αυτοκινητιστικών φυλλαδίων του, επηρέασε σε μεγάλο βαθμό το στυλ της προπολεμικής διαφήμισης. Με λίγες μόνον ισχυρές, εκφραστικές γραμμές και χρωματικές πινελιές, η καθαρή γραφιστική γλώσσα του Reuters δημιουργεί μία ατμόσφαιρα που συναρπάζει το κοινό. Ο δημιουργός αφιέρωσε επίσης αρκετό χρόνο στην παρατήρηση και ανάλυση του καλλιτεχνικού στυλ των αυτοκινήτων.
Δεν είναι σύμπτωση το γεγονός ότι η δουλειά του Bernd Reuters έρχεται και πάλι στο προσκήνιο, καθώς η γλυπτική τεχνοτροπία αποτελεί αναπόσπαστο στοιχείο της σχεδιαστικής γλώσσας των νέων μοντέλων Opel. Ο Mark Adams, Αντιπρόεδρος της GM Europe Design και υπεύθυνος σχεδίασης του Opel Insignia, τονίζει τη σχέση μεταξύ “γλυπτικής τέχνης και Γερμανικής ακρίβειας” ως χαρακτηριστικού στοιχείου των νέων μοντέλων Opel. Η συναισθηματική και δημιουργική ενέργεια που απορρέει από μία επιτυχημένη συνύπαρξη σχεδίασης και τέχνης έχει προκαλέσει αίσθηση στους αγοραστές αυτοκινήτων: μέχρι σήμερα, έχουν παραγγελθεί πάνω από 90.000 Insignia.
Η μακρόχρονη και ποικίλη ιστορία της αυτοκινητιστικής σχεδίασης Opel δίνει το παρών στο εργοστάσιο του Rüsselsheim. Περίπου 300 κλασικά αυτοκίνητα βρίσκονται στο γκαράζ “Opel Classic”, όπου οι επισκέπτες μπορούν να απολαύσουν από κοντά αυτή τη συλλογή ιστορικών μοντέλων Opel. Για πολλούς από τους επισκέπτες, το να δουν τα Opel classic cars είναι ένα ταξίδι στη σφαίρα των αναμνήσεων. Μοντέλα όπως το Rekord P1 με το χαρακτηριστικό πανοραμικό παρμπρίζ, το θρυλικό Opel GT και το Opel Calibra είναι ‘σχεδιαστικά είδωλα’ που επηρέασαν την καθημερινή κουλτούρα της εποχής τους.
