Εν μέσω παγκόσμιας οικονομικής κρίσης ακόμα και οι οίκοι μόδας θα πρέπει να προσαρμοστούν στη νέα κατάσταση. Δεδομένου ότι πολλοί οίκοι μόδας φέτος έβαλαν «λουκέτο» και άλλοι αντιμετωπίζουν οικονομικά προβλήματα λόγω της μείωσης των εσόδων τους, ένας ένας διάσημοι οίκοι σπεύδουν να λανσάρουν πιο προσιτές συλλογές, για να προσεγγίσουν το ευρύ κοινό και έτσι να γλυτώσουν από την πτώχευση.
Έτσι, λοιπόν, ο οίκος Jil Sander ετοιμάζεται να λανσάρει για την άνοιξη του 2011 μια πιο οικονομική σειρά, την οποία θα ονομάσει Jil Sander Navy και η οποία θα σχεδιαστεί από τον Raf Simons, αλλά θα κοστίζει 40% λιγότερο από την κύρια σειρά ρούχων του οίκου. Για παράδειγμα, μια μπλούζα από τη βασική σειρά μπορεί να κοστίζει τώρα 300 €, από την Navy θα αγγίζει τα 100 €.
Στόχος της εταιρείας θα είναι να προσεγγίσει το πιο νεανικό κοινό και ίσως με αυτό τον τρόπο τα καταφέρει. Ο διευθύνων σύμβουλος του οίκου Alessandro Cremomesi ευελπιστεί πως με αυτή την κίνηση θα αυξήσει τη βάση των πελατών του. Η Navy συλλογή θα περιλαμβάνει από t-shirts, μπλούζες, φορέματα, τζάκετ, φούστες και jean, όπως επίσης και μια σειρά από αξεσουάρ και παπούτσια.
Η συλλογή αναμένεται να κυκλοφορήσει στα καταστήματα τον επόμενο Ιανουάριο.
