Να αποσυρθεί μέχρι την Πέμπτη η φράση «Χτύπα, χτύπα σαν άντρας» από την πολύκροτη διαφήμιση των Jumbo με την Άντζελα Δημητρίου ζητεί το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), μετά τον θόρυβο και τις αντιδράσεις που προκάλεσε.
Αφορμή για την απόφαση αυτή του ΣΕΕ ήταν η κατάθεση αίτησης ελέγχου που κατέθεσε η Γ.Γ. Ισότητας των Φύλων, η οποία από την πρώτη ημέρα θεώρησε το παραπάνω σύνθημα «σεξιστικό και επικίνδυνο», στο βαθμό που παρουσιάζει εγκληματικές συμπεριφορές ως «κανονικότητα» ή «επικοινωνία».
Σύμφωνα με την απόφαση του ΣΕΕ «η διατύπωση «Χτύπα, χτύπα σαν άντρας» προσκρούει στα άρθρα 1.2 και 4.1 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας (ΕΚΔ-Ε) και πρέπει να τροποποιηθεί εντός δύο ημερών σε όλα τα μέσα (δηλαδή μέχρι και την Πέμπτη 21 Απριλίου).
Παράλληλα, στην απόφαση του ΣΣΕ επισημαίνεται ότι «οι Αποφάσεις των Επιτροπών ισχύουν και πρέπει να εφαρμόζονται σε όλα τα μέσα που αναπτύσσεται η εκάστοτε υπό έλεγχο επικοινωνία, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών καθώς και των owned channel στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ανεξάρτητα από το εάν αυτά αναφέρονται στη σχετική αίτηση ελέγχου».
Τι προηγήθηκε
Σε ανακοίνωσή της η Γ.Γ. Ισότητας τονίζει: «Σε συνέχεια της πρόσφατης τηλεοπτικής διαφήμισης γνωστής εταιρείας παιχνιδιών με το σύνθημα «Χτύπα, Χτύπα σαν άντρας», η Γενική Γραμματεία Ισότητας των Φύλων δημοσιοποίησε δελτίου Τύπου, επισημαίνοντας την κρισιμότητα του μηνύματος αναφορικά με την ενίσχυση της βίας κατά των γυναικών και ζητώντας την απόσυρση της συγκεκριμένης φράσης από τη διαφήμιση.
Η αφαίρεση του μηνύματος δεν πραγματοποιήθηκε και η ΓΓΙΦ θεωρώντας το παραπάνω σύνθημα σεξιστικό και επικίνδυνο, στο βαθμό που παρουσιάζει εγκληματικές συμπεριφορές ως «κανονικότητα» ή «επικοινωνία», προχώρησε σε αίτηση ελέγχου στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ).
Τη Δευτέρα, παρουσία της Επιτροπής του ΣΣΕ, στελέχη της ΓΓΙΦ εξέθεσαν στην Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας το έργο και τις θέσεις της ΓΓΙΦ σε σχέση με τη βία κατά των γυναικών, δείχνοντας ότι η φράση «Χτύπα, Χτύπα σαν άντρας» συνιστά σεξιστικό λόγο, αντιτίθεται στη θεώρηση της ισότητας των φύλων και, τελικά, μπορεί να ενισχύσει το πρόβλημα της έμφυλης βίας.
