Στη δραματική μείωση των κονδυλίων που αφορούν την προώθησή του μέσω των social media, αναγκάστηκε να προχωρήσει το State Department, μετά την έκθεση επιθεωρητή εξόδων που βρήκε τις συγκεκριμένες δαπάνες όχι απλώς εξωφρενικές αλλά και αναποτελεσματικές.
Λαμβάνουμε σοβαρά υπ’ όψιν τις παρατηρήσεις και τις ενστάσεις του Γενικού Επιθεωρητή και δεσμευόμαστε να ακολουθήσουμε τις υποδείξεις του, είπε χαρακτηριστικά η εκπρόσωπος του State Department Jen Psaki την προηγούμενη Τετάρτη κατά τη διάρκεια της συνέντευξης Τύπου.
Σύμφωνα με τη σχετική έκθεση, μόνο κατά τον τελευταίο Μάιο, τα χρήματα τα οποία δαπανήθηκαν προκειμένου να αυξηθούν οι funs τεσσάρων σελίδων του State Department στο Facebook έφτασαν τις 630.000 δολάρια.
Οι δύο διαφημιστικές εταιρείες όμως που εδώ και δυο περίπου χρόνια έχουν αναλάβει την διεκπαιρέωση της καμπάνιας, έχουν κάθε λόγο να αιτιολογούν το ποσόν που εισέπραξαν, αφού κατάφεραν να αυξήσουν τους funs κάθε σελίδας από 100.000 σε περισσότερους από 2.000.000 και στις μεταφρασμένες εκδόσεις σε 450.000 από 68.000 που ήταν αρχικά.
Τη λογική τους όμως δεν φαίνεται να συμμερίζεται ο Οικονομικός Επιθεωρητής καθώς η τεκμηρίωσή του περί του ακριβώς …αντιθέτου είναι δύσκολο να αντικρουστεί:
«Το αποτέλεσμα που έχουν οι πανάκριβες διαφημιστικές καμπάνιες, δεν είναι εναρμονισμένες με την ουσία του ζητούμενου. Οι λεγόμενοι “funs” κάνουν like στις σελίδες του State Department με την ίδια αδιαφορία που θα έκαναν και σε οποιαδήποτε άλλη ιστοσελίδα, χωρίς να ενδιαφέρονται ουσιαστικά. Και απόδειξη αυτού είναι πως, από τα 2,5 εκατομμύρια funs μέχρι τέλος Μαρτίου του 2013, μόνο το 2% ενεπλάκη σε κάποια συζήτηση. Το “like” συνεπώς δεν σημαίνει “συμμετοχή” και ο πυρήνας του ζητούμενου ήταν ακριβώς αυτό, κάτι το οποίο δεν επετεύχθη».
Παύλος Κιρκασίδης
